我国移动互联网网民数达6.86亿

    易观智库近日发布《中国移动互联网用户行为统计报告》。这份报告显示，截至2014年6月，我国移动互联网网民数达6.86亿。报告认为，移动互联网仍是丝的天下；二、三线城市网民占比超过五成；区域性差异稍露端倪；网民的娱乐需求地位稳固。

    在我国移动互联网网民中，男性用户占60.2%，25~40岁的中青年超过六成，高中及以下学历网民占33%，工人/服务业人员占22.5%，无收入网民占20.6%。报告建议，移动互联网企业在获取流量时，一方面要提升现有用户的使用深度，另一方面要通过降低移动应用使用难度和开发新产品来挖掘潜力市场。

    二、三线城市网民所占比例超过五成。运营商基础建设从城市转向农村，通过硬件设施改善、三大运营商的重视、移动终端价格的不断调低，乡镇网民将成为移动互联网发展的增长点。

    区域性差异稍露端倪。数据显示，移动互联网网民在区域上的差异微微显露出来，在一线城市微信成为女性用户的首选应用，而在二、三线城市QQ则是女性应用的首选；在一线城市，男性用户中移动应用前十位中并没有购物类的App，而在二、三线城市，淘宝网进入了男性用户使用App的前十名。在年龄结构中，一线城市24岁以下的移动互联网网民中，移动视频类App进入热门应用的前十位，而在二、三线城市24岁以下的移动互联网网民中，热门应用的前十位之中并没有出现视频类的App。

    娱乐需求地位稳固。移动IM在移动互联网网民中的覆盖比例仍居榜首。移动音乐、移动视频、移动单机游戏的网民覆盖紧跟其后。移动互联网网民使用重点依旧围绕在社交、音乐、视频、游戏四大娱乐领域。而购物、地图等需求紧随其后。报告分析认为，移动互联网工具类、商务类需求呈现明显的渗透趋势，即购物、道路查询、搜索等需求以功能的形式嵌入到娱乐类应用之中，这也迎合了移动互联网App切换成本高的特点，各家移动互联网企业为便于用户使用，以此种方式降低用户应用转换的时间成本。在这一特点及趋势的带动下，未来超级App、平台App的量级将不断提升，工具类、商务类应用的功能属性将更加明显。