河南制造要向“网红经济”学什么

“网红经济”的炙手可热，从papi酱的举国关注就可见一斑，当初被估值3亿吸引1200万元投资时是这样，最近被广电总局点名整改时也是如此。再加上“销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家‘网红’店铺”、“王思聪网红女友年赚1亿”之类的消息倾力加持，“网红经济”一时风头无两。

前天看电视节目《财经郎眼》，郎咸平细数“网红经济”依托大数据分析，进行个性化生产的成功之道，其中一个数据耐人寻味——据国泰君安研究报告测算，网红“雪梨”全年净赚1.5亿元，而收入位居2015年中国福布斯名人榜榜首的范冰冰，不过是1.28亿元。“网红”收入居然完爆一线女星，那么，“网红经济”一定是做对了什么，也一定有什么绝招值得其他行业学习。

从《中国制造2025河南行动纲要》发布，到第十届河南投洽会上河南智能制造吸引了全世界的目光，再到最近省领导观摩重点项目暨产业集聚区建设，“河南制造”正在快车道上前行。但是在这个大数据、云计算、物联网等风起云涌的时代，“河南制造”需要提升的空间还很大，需要借鉴学习的地方还很多，单拿“网红经济”来说，至少有三个地方值得“河南制造”琢磨深思。

一是生产链再造。传统的产业链条，属于“6+1”产业链，即产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发和终端零售，再加上制造。以服装为例，先要找设计师设计衣服，之后采购布料等，经过原料储存、接订单后制成成品，然后放在仓库里面进行批发，最后经过零售卖给消费者，这个过程大概需要180天。但是通过网上互动，“网红”的服装生产流程只需要订单处理、产品设计和制造、采购原料、终端零售四个环节，即“4+0”产业链，周期大大缩短、成本大大减少。“河南制造”转型升级，其实不光包含技术创新、质量提升等题中应有之义，也应该充分利用信息化的红利，进行生产链优化，进而提升自身竞争力。

二是拥抱大数据。有关分析认为，在目前的大数据时代，订单处理的准确率可以达到92%，你可以清楚地知道，哪一天哪一个城市，有多少人需要买什么样的冰箱，仓储、批发环节都可以省掉，直接精准铺货即可。比如，大数据显示，人们在搜索冰箱时，出来的关键词是不结霜和自动除霜，于是双门风冷机器冰箱应运而生；搜索空调时出来的关键词是空调病，于是便设计出了中间镂空的空调，冷风先与热空气混合再送出。大数据可以“参与设计”，直接生产用户最需要的产品，避免市场“踏空”和“失足”，河南制造也应该有“得大数据者得市场”的意识。

三是秉持用户思维。据报道，某网红吐槽每天与粉丝互动太累，生怕冷落了某位粉丝，整天担心哪句话惹粉丝不高兴。这从一个侧面印证了“网红经济”成功的秘诀：一切以粉丝的好恶和需求为准则，即用户思维。之前采访，听宇通客车的销售人员说起一段过往——宇通公司在开拓古巴市场时发现，当地司机习惯用海水洗车，车很快就会生锈，于是便有针对性地改进，采用电泳涂装技术后，再也不担心此类问题了。如果河南制造都能有这样的用户思维，矢志“供给侧改革”，瞄准用户需求，何愁没有市场？

借鉴学习包括“网红经济”在内的一切先进理念和做法，河南制造一定可以“红”起来，建设先进制造业大省的目标也一定会越来越近。