中国消费市场发展报告显示 数字经济平台发挥积极作用

    12月9日，商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》（以下简称《报告》）显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。

　　《报告》显示，2020年，农村电商保持良好发展势头，拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场，农村电子商务发展成为高效连接农产品供需两端、助力农产品上行的重要流通渠道，农产品网购成为新风口，开始引领消费浪潮。据商务大数据监测，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额达2884.1亿元，同比增长4.3%。

　　其中，新兴电商平台依托技术、商业模式创新，重塑农业产业链，推动农产品流通体系实现跨越式发展。《报告》以新电商平台拼多多为例，通过打造农产品标准化、规模化生产体系，构建农产品智能化物流体系，完善以电商为核心的农产品网络销售体系，从农产品的生产、流通与消费多个环节入手，重塑农业产业链，畅通农产品上行渠道。

　　《报告》课题组在调研中发现，大型电商企业通过“C2M”模式，以线上资源反哺实体企业，打造“智能制造平台”，实现了促创新、降成本、补短板。C2M模式也渐渐与直播电商相融合，“工厂电商”模式成为亮点，将直播电商模式与制造业生产制造相融合，通过可视化的直播平台向消费者展示商品生产制造全过程，能够有效破解消费者对商品品牌缺乏认知度、品质缺乏信任等痛点，助力我国本土企业创建自主品牌，助推制造业产业链升级，引领国货品牌消费增长。