根据优酷土豆集团公布的2012年度财报显示，其综合带宽成本作为综合收入成本之一，于2012年为人民币5.246亿元(美元8420万元)，占综合净收入的29%。而爱奇艺CEO龚宇也在多个场合对外表示，在视频版权价格逐渐恢复理性之后，占据视频网站成本比例达到30%的宽带成本成为视频网站盈利的唯一障碍。
不过记者证实，宽带成本这个在线视频网站“心中永远的痛”，有望在H.265视频标准的引领下，得到质的改变。
H.265视频标准“落地”
近日，迅雷看看宣布推出支持最新H.265标准的最新客户端(改为升级版客户端)，据南方日报记者了解，这是继该标准于今年1月25日被国际电联(ITU)通过之后，国内首个将该视频标准商用化的产品。而PPS网络电视方面也同步宣称，其最新发布“PPS影音V3.1.0”为国内首个自主研发支持H.265视频标准的体验版，并借此技术提升之机，正式启用“臻高清”作为PPS高清品牌，打出“全互联网最极致画质”口号。H.265视频标准到底有何能耐让众多视频网站虎视眈眈？H.265视频标准到底能够为视频网站带来哪些改变呢？
据资料显示，互联网视频行业广泛采取的视频压缩、传输标准是于2003年推出的H.264标准，该标准在视频质量方面可以在带宽许可时达到1080p全高清水准。H.265标准全称为高效视频编码(High Efficiency Video Coding，简称HEVC)，在码流、编码质量、算法上有了相当大的改善和优化，最终效果为仅需原先的一半带宽即可播放视觉效果相同的视频。
迅雷方面称，其采用的技术系由北京大学计算机科学技术研究所提供独家技术支持。据该研究所实测，HEVC 600K码率超过H.264 1M的效果，2M的HEVC接近H.264 5M码率的效果，也就是说，在相同的带宽条件下，H.265将比现有的视频播放效果清晰度提高约一倍。
“不管是用原先一半的带宽成本来播放如今视觉效果相同的视频，还是说利用现在的带宽来播放清晰度提高一倍的视频，这对用户和企业来说都将会是一个具有里程碑意义的重大事件。”互联网分析师杨群在接受记者采访时对H.265视频标准的“落地”给予了充分的肯定。
新标准带来新格局
“视频服务和视频内容是用户选择观看平台的两大主要考量。”PPS董事长及创始人张洪禹在接受记者采访时认为，在内容同质化日趋严重的背景下，H.265视频标准能够让各大视频网站之间在“视频服务”的竞争中拉开差距。
据了解，在此之前，H.264标准从2003年被通过，到2012年占据互联网上90%的高清视频市场用了九年。但在激烈的商业竞争下，H.265标准自去年8月通过草案、今年1月通过第一稿之后，在4月前即迅速进入商业领域，历时仅七个多月。
资深视频行业人士分析，H.265标准推广的重大意义在于，它大幅提高了目前带宽条件下的视频播放质量，并由此带动了超级高清电视(4K电视)市场的启动，使客厅化娱乐的质量有了质的提高。同时，高清视频标准的提升也将使互联网视频行业从争夺版权、争夺流量进化到争夺技术的阶段。“谁掌握了更高清晰度、更低带宽的传输标准，谁就能掌握最广泛的互联网娱乐市场”。
不过该人士也认为，目前H.265市场的大规模推广还需要一定条件，该标准对计算机的运算能力和内存均提出较高要求，一些配置较低的老机器可能会比较吃力。而在最为重要的硬件编解码设备方面，博通公司已经在今年2月推出了第一款支持H.265的解码器，预计在手机、平板上观看此类视频的成熟时机将在2014到15年到来，那时将是H.265正式统治互联网的时机。
答疑：
记者：用户使用H.265编码技术，对设备有要求么？
答：通常，2008年后生产的双核笔记本都能达到H.265对设备的要求。
记者：这项技术提升，会给用户使用带来什么样的使用成本的增加？
答：如果用户的电脑硬件设备是2008年以后的机器，双核CPU，则无任何使用成本的增加。
记者：H.265视频标准对用户带来什么实际意义？
答：国内有些中小城市的带宽仍是2-4m以内的，如果使用H.265观看视频，只要硬件设备能达到双核处理器的要求，那么在观看高清视频的时候将非常流畅。
郑州市信息化促进会