国产手机厂商探路高端市场 摆脱低端需软硬兼修

　　移动互联网的快速发展为智能手机市场注入了新鲜血液，同时也为国产智能手机带来了全新的发展机遇。继联想剑指国内智能手机头把交椅并发起挑战、TCL宣布2015年跻身国内一线品牌的目标之后，日前，华为更是提出了成为全球一线品牌的宏伟战略。

　　国产手机厂商相继推行品牌战略，而且信心满满，其底气主要缘于国产手机厂商近年来产品销量和市场份额的高速增长。尽管如此，国产手机给人的印象仍停留在“低端”、“廉价”，对于厂商而言，国产手机有销量、无品牌是其当前面临的最大尴尬。想要成为一流品牌，彻底摆脱“有销量、没品牌”的境地，国产手机厂商除了走高端造品牌，更重要的是从自身出发努力“练内功”。

　　国产手机品牌塑造提上日程

　　对于多年来被扣上“山寨机”帽子的国产手机而言，成功塑造成为品牌成为手机厂商的奋斗目标。近日，华为对外宣称将在2013年推出超越苹果和三星的手机产品，使华为在未来五年内成为全球最受欢迎的消费品牌。华为终端公司董事长余承东也对外称，今年中期会推出一款“震惊世界”的高端手机。华为渴望成为消费手机领域大品牌的目标日益凸显。

　　无独有偶，TCL也下定决心重塑TCL手机，将其打造成一个年轻化、时尚化、国际化的手机品牌。日前，TCL发布了公司通讯业务的三年战略，即从2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近，到2015年，TCL手机目标是成为真正的一线品牌。在今年，TCL通讯的重点工作将落地在品牌塑造、产品设计、渠道建设这三个方面。

　　相较而言，对于只用一年多时间就攀升为仅次于三星的国内第二大智能手机厂商的联想而言，则是志在超越三星，成为国内第一大智能手机厂商。目前联想欲推出Think品牌的智能手机来主打高端市场。华为去年就推出了“精品路线”战略，决定把终端向品牌化、精品化的方向发展。如今更是坚定了下一步的战略重点是打造高端品牌，据悉，今年华为将专注于3000元以上的高端手机产品。

　　不仅仅是华为，为了打造品牌，国内其他手机厂商也纷纷布局高端市场，推出高端产品。比如，酷派推出HD9960手机，通过一系列的微创新，展示了酷派自己的差异化路线，誓要与三星、苹果抢占市场。中兴推出旗下Nubia首款高端智能手机 Z5，实现了三网通吃。厂商全面进军高端手机市场，预示着国产手机厂商集体将品牌塑造与提升的计划提上了日程。

　　低利润致国产手机深陷困境

　　国产手机厂商重视品牌塑造，一定程度上缘于国产手机厂商的产品销量和市场份额的高速增长。从国际市场来看，工信部给出的最新数据显示，2012年，我国手机产量达11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的比重超过50%。IDC发布的最新全球智能手机市场份额排名的报告也显示，华为、中兴和联想在内的中国品牌已占据全球智能手机五强中的三席；从国内市场来看，国内手机用户已破11.2亿大关，我国国产手机份额总和已经达到81.7%。国产手机的高速增长主要得利于两方面因素，一是在洋品牌未重视低端市场的情况下，国产手机凭借千元智能机站稳了脚跟，也靠此占据了一定的市场份额；二是国产手机厂商有效利用了运营商渠道，充分发挥了天时地利人和的优势。