利好政策出台助力农村电商发展 市场仍处初级阶段

最近国务院常务会议部署加快发展农村电商，让这个行业备受瞩目。电商在大部分人的印象中，可能就是上网买东西，但在昨天举办的“2015中国农村互联网商业价值峰会”上，相关企业家、学者对现有电商模式进行了细分，并探讨了理想的农村电商模式及价值。

农村电商分三大阵营市场仍处初级阶段

近年来，阿里、苏宁等电商企业纷纷进军农村市场，比如淘宝推出的“农村淘宝”，苏宁规划打造的服务站，这些都体现了不同的电商运营模式。峰会现场发布的《2015年度中国农村电子商务模式调查报告》将农村电商分为农资产品上网、互联网电商涉足农资、农资企业投建电商平台三大阵营。尽管如此，农村电商的市场仍然处于初级阶段。报告的发布方——中华合作时报社总编室主任张弛介绍。

张弛：现在我们看一下在农村市场有没有互联网的机会:第一个是日用品电子商务的产品更多，而农业生产资料产品几乎没有电子商务，第二个是农村网络主力在20到29岁，也就是说30岁以上几乎很少有人用互联网的方式去采购，这说明互联网在农村的机会也许在5年到10年以后。

利好政策出台助力农村电商发展

农村市场的分散、基础设施的落后，让不少人感慨。农村电商虽然充满希望，但市场潜力难以挖掘。但京东农资市场部总监范天阳认为，这个市场是否值得进入取决于它本身的商业价值。

范天阳：这个阶段不管是我们还是友商，首先是做这件事有没有商业价值。我们不会做得那么急功近利，不是说一定要在多少时间内上多少个品种。

同时，随着国家支持农村电商的利好政策陆续出台，范天阳认为像网络等制约农村电商发展的外因应该很快就会消失，农村电商的用户体验也将逐渐改善。

范天阳：我们为什么能在一线城市里享受这么好的电商体验服务?因为路不是我们修的，是国家修的，网不是我们覆盖的，是国家要升级光纤。那么这些东西如果复制到农村来的话，实现网络升级改造，这块肯定会有提升。

农村电商要考虑农业特殊属性线上线下结合或是理想模式

除了外因，农村电商模式还需要考虑的是如何突破内在牵制，比如农民“触网”意愿不高、电商本身服务不到位等。对此，中国人民大学农村金融所常务副所长马九杰认为，农业的特殊属性在一定程度上决定了农村电商的模式，所以较理想的运行方法就是把农村原有的实体组织与互联网结合，并在产业链上附加综合服务。

马九杰：比较现代的新兴技术和传统的社区网络的结合，应该是目前做农村电商比较好的模式。另外，做农村电商还要体现专业化，包括专业化的知识，也包括本土化的熟人的信息;还有一个是要提供综合性的服务，除了农资，还要有农资怎么去应用等等，所以应该是一种全程的、综合化的服务。