广电总局限广令落地 电视媒体损失或超200亿

昨日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。

有分析师称，广电总局此举将会影响相关媒体的广告收入。据行内估算，此规定一旦实施，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。

据媒体报道称，江苏卫视、天津卫视的广告部负责人日前已率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。

对此，业界分析，电视剧剧场的冠名广告、金牌栏目的广告，将变得更加烫手，在电视剧中植入广告的方法也有可能成为新趋势。

广电总局节目处相关人士则透露，目前没有限制植入广告的文件。

(责任编辑：GH)