“双11”狂欢再显“威力”三大电商平台成交创新高

三大电商平台成交创新高

今年 “双11”，网购再次显示“威力”。24小时里，天猫交易额达到912.17亿元，大幅超过去年的571亿元；京东、苏宁等电商平台也迎来了巨量成交。国家邮政局监测数据也显示，“双11”当天，主要电商企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%。专家认为，巨量的成交额和快递订单，释放出了巨大的消费潜能信号，透视出了中国经济的动力。而如何抓住、分享这一机会，则是中国制造面临的新课题。

电商战报喜人

“双11”这一天的狂欢谢幕了，买者“炫耀”着崭获的“成果”，电商们陆续发布着成交的“战报”。压力开始转向了快递端。

阿里巴巴发布，天猫交易额达到912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%；苏宁易购截至11日24时，O2O双线订单量保持358%的持续高增长，其中移动端订单占比达到67%，线下门店销售逆势增长了153%；京东商城订单量也创下新高，同比增长2.1倍，搜索最多的商品是手机、洗衣机、羽绒服、耳机、毛呢外套。

从三大电商平台公布的“双11”24小时战绩看，相比于去年再一次显示出电商正成为拉动内需的重要角色。

每年“双11”成交大幅增加已让人们习以为常了，但今年则更加显现出内需的巨大潜能。以天猫为例，至7时45分，交易额就一举突破417亿元，超过了2014年美国感恩节购物季线上交易总额；至17时28分，交易额突破719亿元，超过了去年中国平均单日零售额。

分析人士指出，“双11”显示出了中国内需的潜能，也从一个侧面预示着中国经济下一步发展的着力点和主动力。

消费新热点形成

“双11”值得期待的还有买买买之后形成的消费大数据，它告诉了我们未来的消费需求和热点。全球化、乡村风、高品质、买服务……新热点正在形成。

全球化。天猫数据显示，今年“双11”覆盖全球232个国家和地区，5000多个海外知名品牌参与。截至11日24时，3000万中国消费者购买了进口商品，天猫国际进口成交排名前五位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。

乡村风。今年“双11”，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加天猫全球购物狂欢节。“双11”开始仅8分钟，村淘销售额就超过了千万元，单笔最大交易是浙江温州平阳县一个村民购买一辆价值50万元的保时捷，村淘第一单在重庆只用了不到两小时就完成下单到送达全过程。

高品质。阿里数据显示，小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族官方旗舰店是销售额最高的商家。进口的母婴用品、牛奶、美妆，创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴用品、美妆、医药保健、食品、护理品、服饰和数码家电，其中母婴用品成交占比近30%、美妆22%，“中国妈妈”成为进口消费主力。

买服务。从买商品到买服务转变，是今年“双11”的一大特点。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达6835万元。

消费需求升级

火爆的“双11”背后是巨量的消费潜能，如何抓住、分享这一商业机会，是每个企业特别是中国制造业需要深思的问题。让消费者把自己口袋里的钱掏出来、创造消费，是企业、市场的功能。

身处“双11”现场，很难不将网购的火爆与当下实体企业遇困作一番对比：互联网以便捷的方式满足中国升级了的巨量消费需求，而大多数实体企业还在原有的产能、产品、模式里打转，创新意识、质量意识还远远跟不上消费升级的需求。

不管从扩大进口，还是农村电商来看，现在都是刚刚起步。业内专家认为，如果能进一步激发企业和全社会的活力和创造性，巨大的内需潜力还将进一步释放。

娃哈哈集团董事长宗庆后认为，在中国经济中高速发展的背景下，企业必须要转变发展理念，把过去追求扩张性的高速发展，转向质量效益型，资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“因为，我们已经告别了商品的短缺时代，进入了以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。

“如果说美国是‘车轮上的国家’，而今天的中国有近一半的人在互联网上，那么，中国就是一个‘互联网上的国家’。在这一轮信息和技术革命中，前20年是互联网技术发展，未来30年则是互联网和传统经济结合，共同打造适应未来的新实体经济，这是巨大的机会。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。

快递公司开足“马力”忙收寄

“双11”线上狂欢购已收官，随之而来的将是数亿单的包裹走向派送之路。昨日，记者通过走访郑州国际物流园区发现，中通、宅急送、顺丰等多家快递公司已开始为“双11”忙翻天，各公司大门口均有数十辆满载包裹的大卡车进进出出，流水作业线上的工作人员忙得热火朝天。

据了解，从昨日开始，我市多家快递公司揽收本地包裹量及外地进港包裹量均出现2到3倍的增长。郑州市快速协会相关负责人告诉记者，12日晚间到13日期间，我市出港包裹量将达到最高峰值。在13日到14日期间，我市进港包裹将出现最高峰值。进港快递包裹须经各中转站进行分拣，第二天再发往各分部快递员派件。该负责人表示，我市各大快递网点的收派件能力将在接下来的1到3天里遭遇最大考验，届时快递员工作量高峰也将到来。

昨日，记者在中通物流郑州分公司看到，尽管现场忙碌，但并未出现快递爆仓的场景。“两天内，我们收揽出港的包裹量在80万单左右，目前陆陆续续都在对外出货。”中通物流工作人员告诉记者，郑州多家电子商务公司今年“双11”出货量都很大，其中出货较多的为服装和电器。在进港方面，已经收到45万单的进港包裹，昨日下午已经开始分拣、派送。

“今年进港和出港的包裹量都在激增，在运力方面我们已经做好了充分的保障。”宅急送河南分公司总经理任广乐告诉记者，昨日，该公司收揽本地的包裹量较去年同期增长了150%，今后两天将出现进港高峰，现在每天公司至少安排了50辆大卡车忙中转。

顺丰速运河南办事处负责人王红梅告诉记者，河南地区首单派送工作已在昨日上午完成，今年顺丰速运根据商户提供的商品预售信息，将商品提前预存在顺丰仓库或是线下门店内，消费者完成交易后，再将商品及时调拨至消费者所在小区的丰巢柜。实现了“一手交钱，一手提货”的极致时效。

记者了解到，为了应对“双11”期间的快件高峰，我市各电商企业竭尽所能加快发货，各快递企业同样开足了“马力”忙收寄。郑州圆通快递公司负责人告诉记者，圆通与我市某所高校达成合作协议，雇用了上百名大学生为临时快递员，确保旺季人员充足。此外，还和多家货车租赁公司签订合同，增加运输车辆，争取做到“双11”期间货品不积压、不滞留。