福布斯发布全球品牌价值100强 科技品牌称霸榜单

《福布斯》杂志近日发布了2018年全球最具价值品牌100强。苹果连续8年位居榜首，品牌价值为1828亿美元，增长8%。华为以84亿美元的品牌价值连续第二年进入榜单，位列榜单第79名，是唯一上榜的中国品牌。

百强品牌中科技类品牌比例最大，占总上榜品牌的20%，并且苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马孙五大科技品牌包揽了今年福布斯全球品牌价值榜的前五名。五个品牌的总价值为5860亿美元，比去年增长了20%。科技品牌Netflix（115亿美元，增长35%）和PayPal（75亿美元，增长33%）也成为100个品牌中价值增长最大的前两名。

金融服务行业有13个品牌上榜；汽车行业有12个品牌上榜；电信行业有3个品牌上榜。福布斯对超过200个全球品牌进行了评估，选定了全球品牌价值100强的上榜者。上榜要求品牌已经在美国建立存在。百强品牌既包括产品品牌，也包括以公司名称营销的品牌。

上榜的三个电信品牌分别是AT&T，以419亿美元的品牌价值位列榜单第10名；Verizon，以314亿美元的品牌价值位列榜单第19名；T-Mobile，以90亿美元的品牌价值位列榜单第72名。

本榜单的上榜品牌来自16个不同国家。不过，美国品牌占据主导地位，有54个品牌上榜，德国有12个品牌上榜，法国和日本各有7个品牌上榜。

《福布斯》根据3年的收益估计品牌的价值，并根据品牌在各自行业发挥的作用，为其赋予收益百分比，再将过去3年的平均市盈率与这些收益结合计算，得出最终的品牌价值。今年百大最有价值品牌的总价值达2.15万亿美元，比一年前增长10%。