“双 11”十二年，不断被刷新的纪录

    11月12日凌晨，天猫公布了自己的“双11”战绩：4982亿元，再次刷新“双11”12年来的销售纪录。

    预售、付尾款、秒收货……今年“双11”的最大变化，就是几乎各家平台都将“双11”提前到了11月1日，做成了长达11天的购物季。这也让11月11日这个“正日子”到来之时，“双11”的销售数据纷纷被刷新。

    2020年天猫“双11”全球狂欢季公布数据显示，11月1日0时至11月11日0时30分，实时成交额达到了3723亿元，超过2019年“双11”全天；截至11月11日0时9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元，而京东2019年“双11”累计下单金额为2044亿元；苏宁易购11月1日0时至11日1时，线上订单量同比增长72%，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%；11月11日10时，小米数据中心官方统计，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米“双11”销售纪录。

    直播、短视频、晚会等新的销售模式的加入，也让今年“双11”消费者更容易享受到“买买买”的乐趣。仅“双11”主题的晚会数量和规模，已经赶超各电视台备战春晚的规模。晚会的战火还蔓延至各大视频网站，优酷、芒果TV、爱奇艺各自选择直播一家晚会。

    晚会之后，各电视台都公布了自家的收视率第一的消息。尽管到底谁家收视率最高最终成谜，但这并不妨碍消费者在遥控切换频道之间被“种草”。

    不仅电视“大屏幕”争夺激烈，手机“小屏幕”也同样如此。2020天猫“双11”全球狂欢季数据显示，“双11”淘宝直播累计时长1660年，相当于一个人从王羲之时代“直播”到现在。而苏宁易购则公布了直播“种草”的效果：11月11日凌晨1时，1110名超级买手直播间累计销售破亿元。

    11月1日至11日

    ●天猫“双11”成交额4982亿

    ●中国各省购买金额TOP10

    广东　浙江　江苏

    上海　山东　北京

    河南　四川　福建

    湖北

    ●新农人参与

    今年，天猫“双11”为52个未摘帽贫困县设专区，参与天猫“双11”的贫困县商家达到38万，“双11”期间，10万农民主播、110万场助农直播开播