移动广告营销价值背后 技术和运营占主导

　　面对瞬息万变的碎片化移动时代，如何让自己在行业里脱颖而出，相信是每个平台都在思虑的事情。或许很多渠道让大家看到了“捷径”，但这是否是一条可持续发展的路子，很多参与者或许还没有想清楚。

　　在苹果、安卓风行、WP即将成为趋势的今天，尽管万千国内开发者看到了移动互联网前途的一片光明，但国内很多开发者都承认，由于大部分都是零散的个体，在一个应用的运营方面会缺少各种的技巧及有力的支持。除了通过广告平台合作为自己的应用带来流量或是少量的利润，很少人能整体长远地为App做规划。

　　技术+创意 精准营销价值

　　手机广告的营销价值可能是广告主经常提到的问题，业界总结为可以用“精准、数据和连接”来概括。精准体现的是传播更加高效率；数据体现的是可控；连接体现的是与终端受众的距离更加“近”“通过精准的地理位置、用户属性，借助透明化的数据分析，实现有效主动的品牌价值传播。”这是帷千动媒给出的观点。

　　投放精准实时要求广告平台必须具有高并发运算的能力，这是对技术很大的挑战，当然这都是作为移动新媒体必须具备的能力，也是广告主比较看重的核心点。提及业界刷票、积分墙等多种手段，帷千动媒营销总监认为，这是大家看事情的角度以及做事的态度不同，“技术的优化、平台的稳定以及对合作伙伴利益的保证，一直是帷千努力的方向；在创意上下功夫是我们认为应该尊重品牌价值以及用户体验的表现。”

　　在国内，运营商的网络情况比较复杂，从2G到3G，还有未来的4G同时被使用，帷千广告平台专为SDK的轻量化研发了一种Whispertalk的技术，此技术除了有效严格控制数据通讯的流量，更能保证数据传输过程的稳定性，确保流畅的信息传递体验。对于用户而言，在确保最低耗电的情况下实现最有效的互动；而对于广告主而言，可使其信息表达更为流畅及互动的稳定性。

　　技术+战术 助力开发者突围

　　数据统计，目前中国的应用开发者大军已突破50万，应用软件已突破100万，如何在百万雄师当中突围，不仅需要过硬的应用技术，更需要“战术”的支撑。

　　如何在确保利润的情况下让应用晋级百万、千万“用户俱乐部”。移动手机广告行业的前端是开发者，后端是广告主以及用户，而前后端的平衡是产业可持续发展的基础，所以开发者价值的实现是产业链发展的重心。因此，帷千特别携手阿波罗应用专家，以最专业的APP推广服务及最直观的数据分析

　　服务，致力于为新开发应用以及开发者出谋划略。

　　相信对于开发者而言，最困惑的往往是App在推向市场的时候，无法通过有效的数据分析判断App的用户习惯及应用的市场需求。有见于此，一直关注移动开发市场的帷千动媒研发团队特别推出了一个数据分析平台，实时动态监测App的使用情况，智能统计，为App拥有者全方位展现其App的用户增长、分布、使用情况、用户习惯等各方面数据，便于其不断优化应用功能及运营策略，从而量化App的核心价值，为拥有者带来新契机。目前该平台正在调试阶段，希望它正式推出后能成为开发者的“得力助手”，成为App成长中的关键性导航。

　　值得一提的是，有别于业内的“刷榜技术”，AppPRO团队拥有与应用商店，各大平台等渠道丰富的合作资源，通过一键式上传，差异化传播，为APP应用找寻个性化定制推广，借助立体式口碑带动，使用户主动下载激活，确保活跃度用户的真实有效。

　　App同质化严重 运营是关键

　　另外，据数据分析，国内的App同质化的问题非常严重，在不能为自己的App找到个性化的标签之前，想得到很好的利润前景一般来说非常难。所以，部分有小资金的团体，就会将希望寄托在“刷榜”的捷径上，刷下载量和评价。无论是请专业刷榜公司也好，自己组织人力刷榜也罢，总之大家都明白，这是一个“良性”循环。只要刷到排行榜前列，下载就越多，下载越多排名越靠前，因此很多开发者不惜铤而走险。“刷榜”仿佛成了App推广最直接最有效的方式。

　　但是在在苹果调整算法后，一夜间，显然这股力一下不知该往何处使了。被问到AppPro移动应用推广的服务内容，从事该领域的帷千动媒AppPro曾表示：“面对一个新的App应用，首先会根据它的受众定位及市场做一个系统的分析，然后在找到它的差异化个性后，为它量身订做一个推广方案。然后通过一键发布多个应用商业，以及整合社会化平台放大应用的优点，或者对其进行个性化包装，从而吸引用户主动下载或体验这个应用。而这个推广的过程，需要我们团队的运营人员精心策划，有步骤有节奏的去进行营销”。

　　业内专家认为，在苹果调整算法后，App推广应该会回到公平的起跑线上，整合营销将会成为App推广重要的一个新趋势。App未来的发展之路究竟如何，或许没有人可以给到答案，但是要出成就一个《愤怒的小鸟》，相信国内移动企业还有很远的路要走。