华谊兄弟与中国电信合作进军微电影

　　电影大佬华谊兄弟传媒股份有限公司(华谊兄弟，300027)已将产业延伸至微电影领域。

　　华谊兄弟在4月22日举行的电影“H计划”发布会上宣布，将与中国电信股份有限公司(中国电信)成为紧密的战略合作伙伴，共建“天翼视讯”微电影微剧频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。

　　微电影指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。其盈利模式往往是广告植入，用于品牌推广。

　　此次合作的天翼视讯是中国电信旗下，以视频内容为主，利用移动流媒体、视频下载等技术为用户提供影视、新闻、体育等视频内容播放和下载的服务。中国电信年报显示，天翼视讯2011年出账用户超过1200万户，同比增长约2.5倍。

　　该平台由华谊兄弟负责平台运营管理及引进内容提供商，营销策划等工作。拥有大量影视作品的华谊兄弟也将成为中国电信“天翼视讯”平台的核心内容提供商。

　　华谊兄弟昨日新闻稿指出，此举将为商业微电影提供院线票房，解决微电影制片方的收益结构单一问题，也将使得“广告植入更加灵活，更加健康”。

　　这是华谊兄弟“内容+渠道+衍生”战略的进一步实施，也是分散风险之举。其此前公布的一季报预告显示，1-3月预计盈利2565.53万-2712.37万元，同比下降26%～30%，下降原因包括影视剧档期、制作和发行等因素的影响等。华谊兄弟在去年年报指出，公司将积极开拓以娱乐内容为核心的新业务，探索内容与渠道的深度结合。同时高度关注三网融合的推进可能带来的机会和业务模式的演变，探索手机、互联网等新媒体对内容的需求。

　　业内人士昨日指出，华谊兄弟近期已频频动作，试图通过多渠道合作，实现内容的多渠道变现，由于微电影眼下正受到社交网络和视频网站热捧，华谊兄弟可借助丰富的艺人资源，提升自身的经营价值。

　　华谊兄弟昨日还公布包括《一九四二》 在内的共14部新片计划。

　　华谊新闻稿引用分析人士表述称，预计2012年合计票房贡献将突破20亿元，超过公司2010年16亿元的票房纪录。