中广传播探寻CMMB出路 云媒体热点遇推广难题

结束了与中国移动三年排他性合作，中广传播所主导的CMMB尚未迎来新的伙伴，边缘化似乎已经成为其在三网融合中的必然走向。无论“云媒体热点”能否帮助其实现逆转，中广传播的这张牌都已经摊开。

2012年12月，经过一段时间的沉寂与对前期业务的梳理之后，中广传播抛出了一份“云媒体热点”的战略，通过云计算、CMMB广播网络和Wi-Fi的有效结合，将CMMB的内容存储于云端，并利用Wi-Fi将内容传输至终端，从而打造一个“内容超市”。

这是一个很美好的愿景。在今天开幕的中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2013）上，中广传播展示了家居、休闲以及智慧城市方案，将“云媒体热点”概念付诸实践。

补充终端不足缺陷

作为广电业参与三网融合的代表，CMMB从2009年正式商用就备受关注。在过去的几年中，中广传播已将CMMB建成全球最大的广电覆盖网络，截至2012年6月，CMMB累计发展用户4500万，付费用户达2100万。

这看似快速实现市场规模化的产业，在发展过程中，也受到来自业界的质疑。其中最大的一部分就是终端。尽管在与中国移动合作期间，CMMB成为中国移动TD手机集采的标配，帮助其实现千款终端产品的目标。“然而，市场中几乎看不到高端产品，大部分产品属千元机，其中还包括比重较大的功能机产品。这一定位无形中加大了CMMB终端的普及速度。”一位广电行业的从业人员如是表述。

如今，失去了中国移动这一最佳合作伙伴，CMMB终端发展阻力更甚。该人士表示，移动互联网的发展加速了智能终端的普及，手机厂商为了扩大市场占有率，不断降低成本，如果置入CMMB模块，将加大手机设计难度与成本，在市场竞争中难占优势。所以，越来越多的厂商会选择放弃，这也是各大手机卖场中鲜见CMMB终端的主因所在。

面对这一困境，挥手告别了与中国移动的三年，中广传播曾希望与其他运营商实现突破，但很显然，到目前为止，这一通道并未打开。中广传播不得不开辟新的渠道实现突破。

图1：中广传播CCBN展示云媒体热点

“云媒体热点”似乎是个不错的方案。在中广传播展厅内，工作人员向记者展示了一款便携式设备。“该产品集成CMMB与Wi-Fi功能，如此，通过播存内容节点与热点相结合，从而将媒体内容直接展现在用户眼前。”

“更重要的是，它弥补了CMMB终端不足的权限，所有内置Wi-Fi的终端产品，都可以通过与该设备无线连线，获取CMMB云端内容。”该工作人员告诉记者，这款产品定价199元人民币，但目前尚未正式上市销售。

图2：集成CMMB与Wi-Fi功能的小盒子

市场规模化仍待考量

弥补终端缺陷，并非唯一优点。在中广传播总经理孙朝晖看来，“云媒体热点”将成为用户获取内容服务的重要载体。“CMMB云媒体热点技术不占用任何电信网络上行或下行带宽资源，通过播存技术将每天可达56GB的内容存储于热点，为热点用户提供全媒体服务。”

然而，内容单一的CMMB要借此实现在家庭、会所等室内环境的规模化发展并非易事。

从目前来看，国内宽带普及提速运动，加速了运营商对Wi-Fi网络的部署，数以百万计的热点部署在公共场所，为用户提供接入服务。而在咖啡厅、快餐店、餐饮机构以及用户家中，自建的Wi-Fi网络也随处可见。

当然，这并非关键，重要的还是内容。CMMB目前所能够提供的有限的电视节目并不能满足用户所需。相比之下，腾讯、网易等互联网站推出了一系列视频客户端，均能免费提供数十个电视台和数以百计的电视连续剧、电影、综艺节目供用户点播。而类似乐视、小米等互联网企业，更是推出了互联网机顶盒产品，数以万计的节目资源，这使得CMMB在室内应用的普及越发艰难。

当然，“云媒体热点”的发展空间依然存在，而当下智慧城市与行业信息化的发展诉求，获取能够帮助其找到出路。 

在中广传播CMMB展厅上，“智慧城市媒体热点”显得格外显眼。据工作人员介绍，媒体热点通过自身的媒体属性，低成本的接入方式，作为通信网的有益补充，服务智慧城市。

智慧城市媒体热点以公共媒体一体化、信息化、智能化的热点服务为切入点，融入应急广播、民生信息、政府信息、媒体资讯和生活服务等公益服务，逐步扩展满足民生的增值服务，从而构建未来智慧城市的成熟运营商模式，为全国智慧城市创新科借鉴模式。

该工作人员表示，“政府各职能部门可以通过媒体热点发布政策解读、物价、人事、卫生、劳动就业、社保等重要民生信息。而这一应用亦可扩展到医疗、交通等行业中。” 

统计数据显示，截止2012年10月底，全国近220个城市提出或已开展智慧城市建设。同时，住建部日前透露，将在3个月内公布第二批智慧城市试点名单，数量为50个（第一批为90个）。机构预测，“十二五”期间，用于建设“智慧城市”各方投资总规模有望达5000亿。