网络视频广告或将迎来新一轮提价

    百度3.7亿美元收购PPS视频，行业集中度提升

    “昨天，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与旗下子公司爱奇艺进行合并，这也是继去年优酷并购土豆之后，国内网络视频行业出现的第二桩大型并购案。由于并购之后，网络视频行业的集中度进一步提升，网络视频的广告也将迎来新一轮提价。”

　　收购PPS补充爱奇艺短板

　　在优酷并购土豆之后，出于竞争压力，国内二三线视频网站开始主动寻找被并购的机会。早在去年下半年，PPS总裁徐伟峰就放出风声，“正在寻求在线视频网站合作。”

　　百度收购PPS视频业务的动机很清晰，其子公司爱奇艺的优势在于流量和内容，此次收购将可以利用PPS补充爱奇艺在客户端方面的短板。

　　数据显示，PPS在PC端的用户量累计超过5亿，在iPad以及iPhone平台的视频类客户端中，PPS下载量分别位居第三位和第一位。

　　百度负责投资并购业务的相关负责人表示，与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力，“我们认为爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性。”

　　在人员构成上，爱奇艺CEO龚宇表示，两家公司员工总数都在千人左右，重合的部分只有10%，“两家公司的整合预计30天左右就可以完成。”

　　播放10万次广告费5000元

　　爱奇艺CEO龚宇表示，两家公司合并之后，最明显好处就是扩大市场规模，“有了规模就有了定价权。”

    记者了解到，目前国内网络视频网站中，优酷土豆和爱奇艺的广告价格处于第一集团。由于母公司百度拥有巨大的网络流量，爱奇艺的广告议价能力甚至要强于行业老大优酷土豆。

　　业内人士介绍，传统电视广告按照时段和时长来定价，比如某卫视的晚7点-9点的黄金时段，广告主投放一条10秒广告，定价可能会是数万元，而网络视频广告则是根据播放量来定价，比如一段网络视频附加的广告每播放1000次，广告单价是50元，如果这段视频播放了10万次，那么广告主就需要支付5000元。

　　龚宇举例，如果爱奇艺投入2000万元买一部电视剧，现在可以在两个平台播，产生的播放量更多，可供销售的资源就更多。

　　网络广告将迎来新一轮提价

　　网络视频广告由于效果可精确评估，广告内容也可以随时撤换，加上近年来电视开机率大幅下降，越来越多的年轻人用电脑、手机看网络视频，很多企业开始尝试投放网络视频广告，广告价格也水涨船高。

　　“今年年初以来，国内一线视频网站的广告价格已经涨了近三成，”某视频网站的市场部人员告诉记者，前几年网络视频行业的广告主以电商网站、网络游戏为主，广告单价并不高，随着快速消费品、奢侈品、汽车类加大视频广告投放量，广告单价提升得很快。

　　业内人士预测，爱奇艺与PPS合并后，行业集中度也会进一步提升，网络视频广告很可能会迎来新一轮提价。另一方面，网络视频行业的大公司数量因为合并而减少，上游版权成本将稳定下来，或将加速视频行业盈利。