腾讯全新布局移动QQ 与微信打差异战

　　5月8日，腾讯QQ全新手机版Android4.1正式发布，新首页这样煽情：“这些年，从未走散，你们在，青春就在！”。新版本无论是从界面风格还是新增的移动属性功能，让用户使用更“轻静”。据悉，iPhone4.0版本也正在审核过程中。

　　“手机QQ将会有更多与微信相比差异化的产品和方向。”就在此前一天5月7日的移动互联网大会上，马化腾称，日常通过手机接入QQ的用户已达5.5亿，是微信活跃用户的两倍。业内人士表示，此次新版手机QQ的巨大改变，基本完成了马化腾曾提出的“还有许多功课要补。”手机QQ有望成为腾讯进入移动互联网的第二张“站台票”。

　　五大改变补完“功课”

　　马化腾认为，微信和手机QQ不是相互替代，而是自我更新。“今年花了很多的时间，组织架构调整完以后，内部重整，把手机QQ的产品线梳理一遍，我相信未来有更多差异化产品的方向让大家看到。”

　　南都记者获悉，腾讯公司曾在去年5月份做过一次很大的组织架构重整，将Qzone与QQ进行融合，2013年初，腾讯将手机QQ从MIG事业部划归到SNG即通部，完成了基于QQ大平台的架构调整。而新的手机QQ团队，进行了一次全面突围，在不到三个月的时间内，进行了五大功能改造。

　　第一个重要改变，就是颠覆了原有的“在线离线”概念，去掉了好友列表的状态显示，直接将第二个菜单定义成联系人。而将“在线好友”独立出来放置到“动态”菜单中。事实上，手机上QQ用户已经超过5.5亿，超过PC端70%以上，移动设备随时携带的特性，已经渐渐淡化了在线离线概念。

　　而第二个重要改变，就是加强了对群的管理，推出“群助手”并新增手机建群功能。“群助手”可以置顶在“消息”面板中，如果有一些群的消息想查看，但又不希望频繁推送，还可以选择“不提醒仅显示数目”选项。降低了群消息可能给用户带来的骚扰。

　　马化腾认为，微信和手机QQ在一开始没有太大区别，甚至一开始导入的关系链也全是QQ的关系。最大的不同，是微信打通了用户的手机真实关系链和互联网关系链。全新手机版QQ打通了手机通讯录，将QQ号码与手机号进行捆绑，用户可以通过不断变化的手机通讯录，不断导入真实关系链。

　　新版手机QQ进一步加强了手机和PC的互通，增加了“传文件到我的电脑”这个功能，并能对接二维码。“新版手机QQ可让用户感觉到‘轻和静’。”腾讯QQ负责人殷宇表示。

　　“你们在”演绎多终端布局

　　“每一次改版，我们都非常慎重，因为它关系到几亿活跃用户的日常沟通和交流。”殷宇透露，5月发布的新版，已经做了近1个月的内测，测试不仅要考虑到手机QQ用户的反应，还要照顾到PC用户、平板电脑用户的使用体验，真正做到QQ在多终端的无缝连接。

　　殷宇认为，手机QQ与其他手机类IM不同的是，它可以在多终端之间相互切换。从最初的PC终端到手机终端，平板电脑终端到今天的智能电视终端，QQ成为终端适应性最强的网络应用之一。

　　据其介绍，手机QQ每一个版本的发布，都赢得了用户的高度认同。在苹果发布“AppStore2012年度精选”榜单中，QQ2012和QQHD2012分获iPhone和iPad免费App榜第一名。

　　互联网资深分析师王刚认为，QQ的核心竞争力是用户关系链，而不是产品本身，将用户关系链在不同的终端之间打通，才是QQ未来的战略方向。“手机QQ对在线状态做出颠覆性的改变，契合腾讯QQ多终端战略布局，今天的互联网用户在大部分的时间里，不是在玩电脑看电视、就是在玩pad看手机，未来还有可能是在使用穿戴的智能眼镜、智能手表。无论用户处在哪个终端，QQ用户都在。”王刚称，这正像新版手机QQ的开始页面一样：“这些年，从未走散，你们在，青春就在！”