企业要搞网络知识产权全网保护

　　主题为“保护知识产权，赢在网络时代”的中国知识产权发展高峰论坛日前在北京召开，知识产权领域知名专家学者就互联网时代企业知识产权保护和应用开展了深入讨论。专家认为，在网络经济大潮来袭、网络侵权日益频繁的今天，企业对网络知识产权全网保护已经刻不容缓，企业应当将商标、域名、通用网址、无线网址全网保护，纳入企业战略，驱动企业创新型发展。

　　网络知识产权从边缘渐入主流

　　CN N IC报告显示，截至2012年底，我国网民规模突破5.64亿，互联网普及率达到42.1%。同时，网购用户快速增长，规模达到了2.42亿；众多企业也纷纷进军互联网市场，开展电子商务。在网上获取和发布信息、进行交易等商业活动已经成为一种趋势。在此形势下，企业的域名、通用网址、无线网址等网络品牌的价值及重要性就凸显出来。

　　据了解，域名、通用网址和无线网址都是基于国际技术标准的网络资源，是企业实施全网品牌保护独一无二的网络标识，具有权威性、唯一性和稀缺性，是企业网络品牌保护工作的重中之重。

　　知名互联网律师胡钢认为，要以发展的眼光来看待、研究知识产权边界问题。传统的商标、专利、版权仍然是知识产权的主要部分，但也要看到结合互联网的特点，衍生或者新创的网络知识产权正爆发出勃勃生机。与传统知识产权相比，我国的中英文域名、通用网址、无线网址等网络知识产权的总量规模早已突破了千万规模，注册企业数以百万计。网络知识产权已经从边缘渐入主流，并拥有广阔的发展空间，代表了时代趋势。不保护网络知识产权，将无法借助互联网发展壮大，也就无法赢在网络时代。

　　“商标+域名+通用网址+无线网址”的全网保护

　　中华商标协会秘书长赵刚指出，互联网在帮助他人实现商标扩张的同时，也成为商标保护的重要工具之一。互联网在为人们生活带来方便的同时，也导致了许多新的商标侵权形式出现，除利用网络直接销售侵权假冒商品外，还存在域名抢注侵犯商标权、文本语言元标记对商标的隐性侵权、网络广告和网络链接中使用他人的商标等侵权行为，引起了人们的广泛关注。同时，研究表明，企业品牌商标的高重复率在一定程度上造成了中国企业网络品牌争议的增加，导致多个持有同一商标的企业争抢一个通用网址、无线网址的情况，企业品牌资产面临被分流的危险，而且品牌重复率越高，风险越大。

　　中国电子商务协会副理事长、网络知识产权推进中心主任毛伟认为，域名、通用网址、无线网址等网络知识产权是企业发展的战略性资源，对企业品牌发展、提高创新力、开展全网络营销具有重要作用，因此进行保护必不可少。

　　在新的网络时代，网络侵权事件层出不穷，各种网络品牌抢注克隆、仿冒欺诈屡禁不止，研究表明，这些案例受害企业大部分都在网络品牌保护出现疏漏，致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失。

　　“战略+一把手+全员”的管理体系

　　毛伟认为，企业实施网络知识产权保护有三个重点。一是战略导向。网络知识产权是企业发展的战略性资源，对其进行保护也是对企业品牌战略的完善，使企业更具竞争力，因此需要企业在战略层面进行综合考虑。二是一把手工程。企业的领导人应该建立相关的组织制度并亲自过问。三是全员参与，这表现在全业务、全流程的参与。

　　据悉，不久前，国家知识产权局起草制定的《企业知识产权管理规范》国家标准也已经正式实施。这项政策的出台，旨在指导企业建立科学、系统、规范的知识产权管理体系，帮助企业全面落实知识产权战略精神，积极应对知识产权竞争态势，有效提高知识产权保护和应用对企业经营发展的贡献水平。

　　本次活动启动了“保护知识产权，我们在行动！”暨“网络知识产权保护评选”大型主题活动，旨在走进全国各地的企业，开展网络知识产权宣传、保护和评选工作。多家企业还获得“网络知识产权保护先进单位”的称号。

　　中国知识产权发展高峰论坛由中国互联网协会、中国电子商务协会指导，中国电子商务协会网络知识产权推进中心主办。来自中华商标协会、中国互联网协会、中国电子商务协会、域名工程研究中心等行业组织的领导，来自中国政法大学、北京师范大学、中科院研究生院的知名教授，与来自最高人民法院、国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心、知名律师事务所等知识产权司法保护一线专家一道，共同就网络时代的知识产权保护与应用战略这一新兴命题进行探讨。