中国移动智能终端市场空间及投资前景分析

　　国内中低端智能手机出货量维持高速增长。过去几年，以苹果、三星品牌为代表的智能手机出货量剧增，到2013年1季度，据IDC的数据，智能手机渗透率已经达到51.6%，历史性超越功能机。随着智能手机渗透率的逐步提升，未来几年增速可能逐渐下滑。摩根大通预计2013年全球智能手机的出货量增长仍将达37%，但2014年这一数据可能下降至17%。IDC数据显示12年全球智能手机出货7.175亿台，同比增长45%，预测2013年将出货9.186亿台，即2013年全球智能手机预计增速为28%，2014年出货恐在20%以下。从全球来看，智能手机出货量将开始从高速增长阶段向平稳增长过渡。

　　然而，我们认为智能手机的增长速度将是呈结构性的，未来全球智能手机销量增长并完全代替功能机，很大程度上要依靠智能手机价格的下降，中国、印度等新兴市场对中低端智能手机的强劲需求决定了中低端智能手机出货量在未来两年依然将维持较高的增速。

　　中国智能手机出货在未来两年依然将维持较高的增速。据IDC数据，2013年一季度，全球智能手机出货量同比增长43%，而中国智能机出货量达到6900万部，同比增长了119%，中国智能机占有率已经从去年四季度的26%增长到32%，占据了全球智能机市场的近三分之一。

　　凭借渠道优势和平价策略，国内的中兴、华为、酷派、联想等厂商在中低端领域特别是本土市场上占据较高的份额。据IDC公布的数据显示，2012年四季度，“中华酷联”四家国内手机商进入前十榜单，分别列第四、第三、第十和第五位。

　　2012年中国智能手机市场中平价位的智能手机销量占市场主流，据iiMedia Research数据，1000~2000元智能手机销量占比最多，达到42.2%，销售排第二的是1000元以下的智能手机，占比为34.9%。

　　图1：中国智能手机销量市场份额

　　图2：中国智能手机市场价位分布

　　虽然中国智能手机市场增速也将放缓，但中国智能手机市场仍有强大的驱动力来保持较快的增长速度，中国智能手机价格更低，且中国才刚开始向4G网络过渡。所以，我们认为中低端智能手机出货量的继续维持高增长状态是未来两年投资需要关注的趋势。

　　平价7英寸平板电脑是市场发展趋势。2013年一季度iPad依然占据着市场份额第一的位臵，但小尺寸的iPad mini却更受欢迎。据Digitimes报道的数据，苹果在第二财季(2013Q1)期间，共销售了1950万台iPad，而其中的1250万台为iPad mini平板电脑，占苹果平板电脑销量的64%，传统的iPad只销售了700万台。iPad mini 更轻薄、更易携带、更低价，更受市场欢迎。此前，NPD DisplaySearch预计2013年iPad系列产品总出货量将达到1亿台，而iPad mini将占50%。

　　IDC发布报告显示，2013年一季度，安卓平板电脑以2780万台的出货量超过了iOS的1950万台。安卓以平价优势切入市场，尤其是在新兴市场表现卓越。售价199美金的7英寸平板华硕Nexus7在2013年一季度销售180万台，跃升到市场占有率位列第三。微软也有可能将推出7~8英寸屏幕的windows8平板电脑，平价7寸左右的平板市场成平板厂商必争之地。

　　中国产业洞察网调查结果显示，2013年1月全球9.7英寸液晶显示面板的出货量为130万块，比上月的740万块锐减;而7英寸和7.9英寸液晶显示面板的出货量由上月的1200万块上升至1400万块，小尺寸的iPad mini给液晶面板市场带来很大的影响。

　　图3：2012年12月和2013年1月各尺寸液晶显示器的供货量(百万台)

　　2013年平板电脑用面板的供货量为2.54亿块，将比前一年的1.6亿块增加约59%。其中，5~8英寸面板将达到约1.36亿块，超过9~10英寸面板(1.18亿块)，预示着小尺寸平板电脑将成主流。