央视网高调涉足电商：借媒体概念招商

在悄然改名半年之后，央视网不久前展开大范围招商，并于今日正式高调推出“央视网商城”(mall.cntv.cn)精品购物B2B2C平台，并希望通过媒体电商的定位吸引企业入驻。

据介绍，央视希望能够引入企业和优秀商家，将平台定位为新品、精品和优品，目前已经有银泰网、百盛网和央视网达成战略合作。

在推广方面，央视网商城希望能够通过CCTV.com进行推广，同时为了帮助更多传统企业进入电商领域，其还将打造一个媒体电商平台。

在上述媒体电商平台中，央视网将发挥自身的视频优势，通过追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事，帮助“中国好企业”和“中国好产品”传播品牌，并提供媒体电商的解决方案。

基于此，央视网商城将推出“中国好物产”等项目，将各种精品和优品的特色产物介绍给用户，同时央视网商城将推出“品鉴”频道，整合央视网内容资源，传递企业品牌文化。

央视网商城前身是CNTV商城频道，去年12月悄然改名为“央视网上商城”，从电商导航平台直接进军电商业务。

目前央视网商城商品包括服装、化妆品、珠宝、家用电器以及母婴等产品，据媒体报道去年底其已经与40多家B2C网站达成合作。

在经历半年的发展后，今年4月央视网商城开始招商，并明确拒绝靠模仿知名品牌的“山寨品牌”，也不接受个体工商户入驻。

而在收入方面，据媒体报道，央视网商城主要对入驻商家收取技术服务费(每年6万-15万元)、佣金(3%-7%)以及信用保证金(每年3-10万)。与此同时央视网商城还推出关键词竞价系统，费用3万-8万不等。

虽然央视网商城此番下定决心深耕电商领域，但回想起其在视频领域当年也有重大布局，但却未在市场化竞争中取得成绩，也难免对其电商业务做出同样的担心。

另外一方面，在电商平台方面，天猫通过去年双十一大战已经确定了很明显的领先地位，而京东、当当、1号店等都在这方面大力布局，央视网电商打媒体牌是否能取胜还是未知数。