三网融合推进 互联网智能电视抢食千亿市场

越来越多的互联网公司瞄准了前景巨大的电视机市场，正在通过推出互联网电视机顶盒和智能电视来抢食这个千亿级的大市场。7月23日，互联网巨头阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代智能电视机顶盒产品。据介绍，该产品将于今年第四季度正式上市，而阿里巴巴近期还将与创维、长虹、海尔等传统电视厂商合作，推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。

随着互联网产业的不断壮大，以及三网融合试点工作的逐步推进，规模高达千亿的电视市场正在迎来越来越多的新玩家。早在阿里巴巴携手华数传媒正式推出阿里云盒前，已有不少互联网公司纷纷推出基于互联网的机顶盒和智能电视产品。通过这些产品，用户除了观看电视外，还可以通过互联网享受到包括视频点播、游戏、电视购物等多种增值服务。

2012年下半年开始，联想陆续推出多款基于安卓系统的智能电视；3月19日，乐视发布新一代互联网机顶盒C1S；同一天，小米发布高清互联网机顶盒产品“小米盒子”；5月7日，乐视宣布联合多家供应商和制造商推出两款智能电视产品“超级电视”；5月9日，PPTV推出智能机顶盒产品“PPBox”。此外，多家互联网公司也在紧锣密鼓地筹划推出各自的互联网机顶盒和智能电视产品。例如，小米的“小米电视”就已被曝光。

业内人士解释，之所以互联网公司瞄准电视市场，并纷纷推出相关产品，主要是国内电视市场规模庞大得让人无法忽视。第三方机构中怡康预测，2013年电视整体销售量将突破4300万台，销售额有望达到1500亿元，将比2012年全年的电视销售额增长5%到10%。其中，智能电视的销售量将突破2600万台，比2012年增长1倍多。除此之外，多家第三方数据还显示，截至2012年底，我国电视机数量约为5.3亿台，如此巨大的存量，将给互联网机顶盒等产品提供诱人的发展空间。

除了销售硬件，基于互联网的机顶盒和智能电视产品，还能为用户提供多种多样的服务，这将为互联网公司带来更多增值收益。以小米和乐视推出的机顶盒产品为例，除了观看电视，用户还可以享受视频点播、在线购物、游戏等服务。在这一过程中，小米和乐视等互联网公司可以构建“平台+内容+终端+应用”的生态系统，通过付费点播、流量变现、收入分成、平台收入等方式，实现多种营收。

传统电视厂商也已经看到了互联网电视产品对用户的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、创维等国内电视厂商，也纷纷推出了相应的互联网电视产品。不过业内人士普遍认为，互联网公司推出的产品多采用众筹模式，除了可以精准地控制供应链，还避免了传统电视厂商生产和销售过程中产生的巨大成本，较传统电视厂商更具竞争优势。

所谓“众筹模式”来源于英语“crowdfunding”一词，意为大众筹资，是指用“团购+预购”的形式，向用户募集项目资金，然后进行生产，最后将产品或服务提供给用户的模式。目前，上述互联网公司在推出互联网电视产品时，几乎都采用了此模式。乐视向《经济参考报》记者介绍，乐视销售的超级电视，首先向用户筹措资金，即展开预售；接着根据用户预订情况，向供应商采购零部件，然后提供给生产商；生产商根据乐视的设计进行生产，最后根据订货用户信息，通过物流公司直接将产品发送给用户。这一过程首先保证了生产产品的资金来源，又减少了供应链损耗，而且无需建立生产线，同时保证了精准销售，使得互联网厂商可以以较小的成本，实现快速生产和销售，并取得较高利润。

对此，业内人士认为，众筹模式将对传统电视厂商造成巨大冲击。目前，传统电视厂商在生产前期仍需投入大量资金建设生产线，销售时同样需要投入巨大的人力财力构建销售渠道。这样做除了增加成本，还无法做到精准销售，会出现大量的产品库存，进一步降低产品利润。与传统电视厂商的“一锤子买卖”模式，即和消费者只建立“一次性关系”相比，互联网电视产品可以和消费者发生持续性关系，只要增值内容受欢迎，就可以帮助互联网公司持续盈利。