电商争食“七夕”蛋糕消费者对促销审美疲劳

    又是一年“七夕”节，热恋中的情侣们自然省略不了送鲜花、共进烛光晚餐、看电影等过程，各路商家便使出浑身解数，想在这个越来越热的节日中提升销售额。众多电商也不示弱，都推出节日促销活动，想在“七夕浪漫经济”中分一杯羹。

    ◎“七夕”促销电商仍打价格战

    从促销的形式来看，今年“七夕”，各电商网站仍以低价促销为主要手段，促销范围涵盖3C、服装、配饰、美妆及日用百货等多个商品品类，其促销力度也不亚于电商价格战时期。

    其实今年的“七夕”促销早在一周前就开始了。记者昨日登录腾讯QQ网购看到，QQ网购此次推出的“七夕”专题促销页面显示，促销活动8月5日就启动了。

    京东商城的“七夕”促销力度也相当大，分别推出了“恋爱逆生长时代·回到初LOVE”、“七夕小矮人与七夕礼物”及“我的爱不落俗”三个分场活动，促销范围涵盖美妆、酒水、奢侈品、3C家电、图书钟表等多个商品品类。

    国美在线则推出了以“浪漫七夕约惠吧”为主题的3C产品促销活动，并实行全场包邮、积分翻倍的优惠策略；苏宁易购推出了“浓情七夕·手机百万礼券回馈有情人”的手机专场促销活动；易讯也不甘示弱，就日用百货、3C家电产品推出了“七夕情人惠活动”。

    此外，当当网以家居内衣服饰类商品为切入点，推出了主题为“对你的爱HOLD不住”的促销活动。主营护肤品的购物网站乐蜂网则推出了“不美不活·七夕也疯狂”的美妆满减活动。

    虽然几大电商平台的促销主题不同，但都是以“打折”作为吸引消费者的手段。对于男性消费者而言，鲜花、巧克力、毛绒玩具等常规“哄女友”的商品仍然是首选礼物，情侣装、情侣鞋、对戒、创意礼品也是必不可少的“七夕”礼物。

    ◎90后热衷把自己打包成节日礼物

    “把自己打包成礼物送给情人”，这一电影、电视剧中常用的桥段也成为商家精心策划的情人节礼物。“七夕”前夕，中通速递与阿里巴巴集团旗下的团购网站“聚划算”联合推出这项服务，消费者登录“聚划算”，用0.1元可抢购该项服务，每天有30多个名额等人来抢。

    据活动主办方介绍，购买者需把出发地联系人的地址、姓名、电话，收件人的详细地址、姓名、电话写到备注里，跟快递公司确认配送时间，“七夕”当天到约定的地点报到，自己就会被打包成“七夕”特制大礼包运送到目的地。

    昨日，记者从“聚划算”获悉，这项好玩的促销活动，得到了众多浪漫人士的关注。“每天30多个名额，差不多不到1秒钟就被秒完了。”“聚划算”的工作人员说，“抢单的基本上都是90后。”

    据了解，郑州一名小伙子成功地抢到了一个“打包自己送情人”的名额，他准备给在广州工作的女友一个大大的惊喜。

    ◎商家跟风促销 消费者审美疲劳

    早在前几年，在“七夕”这样的节日，消费者似乎很乐于在网上为爱人选购礼物，因为网上商城的物流服务完善，可以及时将礼物送达。而今年，各大电商平台推出的常规“七夕”促销活动，似乎并没有太多地打动消费者的芳心。

    常在网上购买护肤品的郑州市民席女士说：“我对美妆电商太熟了，所谓的周年庆、打折季、最低折扣大多是噱头，商家只是为了吸引眼球。而且搞活动时网站页面非常卡，有时选了一堆东西放到购物车里，到最后等一个小时也点不开结账的页面。”

    对此，团购导航网站团800的联合创始人胡琛指出，节日促销确实能吸引消费者的关注，并为他们创造一个冲动消费的理由。但是商家们也常常被动跟风，别家打折自己也得跟着打，生怕贻误了商机。但如果一直用这种手段来促销，也会造成消费者的审美疲劳，最终损害品牌的持续发展。