互联网生态之争升级腾讯反击阿里“封杀令”

就在阿里切断微信流量入口，围剿外链二维码后，腾讯开始再次反击。

昨日，《第一财经日报》从腾讯电商内部获悉：本周内，腾讯旗下综合购物网站易迅网将正式在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面推进微信支付。同时，近期易迅还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。

从电商领域燃起“战火”，两大巨头的生态之争日趋白热化。

卡位移动电商

相对于PC端网购市场超过1.3万亿元的市场规模，移动端电商2012年几百亿元的规模依然处于起步阶段，界面容量、消费者购物习惯和支付的便捷性成为困扰移动电商发展的瓶颈。

此前，易迅网CEO卜广齐在今年6月底举行的2013易迅供应商大会上曾透露，目前易迅来自移动端的营收不超过整体的10%，但这块业务在没有大规模推广的情况下，成长速度依旧十分迅猛。

从8月5日微信5.0正式上线以来，在全民“打飞机”引发对微信游戏想象的同时，与游戏中心同时出现的微信支付功能，显示移动电商的支付瓶颈似乎有了突破的迹象。

根据微信方面发布的信息，微信支付的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持，而财付通已于2011年5月成为首批获得第三方支付牌照的公司之一，目前微信支付已经开通接口的银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等。

腾讯内部对如何使用好微信一直抱有谨慎态度。一名腾讯内部人士对记者表示，腾讯十分看重用户对微信的体验，因此不愿让其沦为过度营销的牺牲品。

上周，易迅已经低调在PC网页、手机客户端上线了微信支付功能。不少用户发现，在易迅PC和手机客户端下单流程中，支付方式中新增了微信支付的选项。

来自易迅内部的数据显示：上线当日，就有几百单订单通过微信支付完成。而手机端选择微信支付的用户比例更高，8月16日，易迅iOS和Android端微信支付功能上线开始，三天内易迅手机客户端微信支付的订单占比逐日提高，其中在iOS手机客户端上微信支付的订单占比已经接近手机端下单总量的20%。

易迅网一位高管还向记者表示，近期易迅还将进一步接入微信界面，推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。消费者可通过微信进入易迅，完全在微信界面中完成易迅购物和支付。

业内认为，微信支付上线打通支付闭环，成为微信商业化中非常重要的一环，也为腾讯旗下的电商网站提供了一个填补移动端闭环“短板”及弯道超车的机会。

生态系统之争

财报显示，2013年第一季度，腾讯净利润为6.494亿美元，而阿里为6.69亿美元。目前，腾讯市值达860亿美元，而阿里的IPO估值则瞄准1000亿美元。

从表面看，腾讯主要是圈用户，阿里则主要圈电商，但随着各家生态圈的不断扩大，以电商起家的阿里与围绕即时通讯工具不断壮大的腾讯摩擦不断，双方的恩怨也绝非仅限于淘宝和微信之间的电商流量纠纷。

同为电商领域的O2O业务，两家的争夺也是无比激烈。就在前日，阿里CEO陆兆禧的内部邮件被曝光：鼓励员工使用推广自家即时通信软件“来往”；而以即时通讯工具起家的腾讯虽不以电商见长，但也决不愿放过电商。

创新工场创始人李开复曾表示：这并不只是阿里与腾讯之间的战争。阿里与新浪微博的合作短期给百度的压力大于腾讯。这或许从一个侧面反映了BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头在移动战场的新变化：当BAT的圈地运动从传统PC互联网转向移动互联网时，腾讯已经凭借微信拿到“船票”；投资新浪微博的阿里正在补齐社交与移动短板，抢占入口，而百度的步伐似乎仍慢一步。

电商分析师李成东认为，随着用户行为的不断渗透，圈用户的腾讯为了帮助用户在自己的生态下达成一站式服务，就免不了去构建电商业务；而圈电商的阿里为了防止自己的流量不受用户其他行为的限制和牵制，也会考虑在电商之外构建自己的流量闭环。

他同时预判，随着互联网的普及和发展成熟，电商的交易规模也会超越网络娱乐的营收规模，这也意味着，阿里的估值超越腾讯是迟早的事情。