发展智能电视全方位拉动信息消费

NDP Displaysearch预计，2013年中国智能电视市场规模将达到2700万台

近日，国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》出台，这对正处于起步阶段并蓬勃发展的智能电视产业来说无疑是重大利好。发展智能电视对信息消费有着多方面的促进作用。

首先，发展智能电视能最大限度拉动视听内容消费。在传统的直播模式下，电视台及第三方内容商制作的海量视听节目只有部分被用于直播，且受到时间和空间限制，只有极少部分内容能被用户真正有效消费。而在互联网电视时代，理论上所有制作出来的影视节目都有机会到达受众，受众可以不受时间和空间限制，随时从海量内容里挑选自己喜欢的节目进行消费。因此，未来视听节目的有效消费量将会大幅增长。据第三方研究机构预测，5年后智能电视和IPTV/OTT盒子的保有量将达到2亿~3亿台，即使按照50%的活跃用户数来计算，也将带来内容点播及广告收入达千亿元的消费规模。

其次，发展智能电视能带动应用软件消费。智能电视支持海量应用软件的下载。目前，各互联网电视厂商及互联网平台商均建立了自己的应用软件商店，但大多数应用还没有真正实现付费下载。随着厂商、应用开发商和内容服务商联合创新机制的不断深化，某些热门应用可能会走付费下载的模式，而另外一部分应用可能会走向用户免费、向广告主或者内容服务商收费的模式。这将催生一个新的行业。

再次，发展智能电视能促进应用内设备发展。智能电视应用软件功能的完善在一定程度上需要新的外设硬件支撑，这就是应用内设备。如各种声音和动作感应设备、游戏手柄、身份验证设备等。人们开始把外置设备与应用软件挂钩，外设硬件市场也将得到蓬勃发展。

另外，发展智能电视能促进网络购物消费。根据第三方研究机构数据，2012年中国网络购物的交易规模超过1万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过5%，而消费电子类产品的网购比例高达10%。未来以家庭为核心的智能电视也将开启一个全新的网络购物窗口。

最后，发展智能电视能促进宽带网络消费。Full HD已是32英寸以上智能电视的标配，4兆带宽基本可以满足1080i或720p高清视频的传输要求。这刚好符合“宽带中国”战略的带宽扩容规划。50英寸以上的智能电视正向4k超高清分辨率升级。前不久，韩国成功试验了用100兆带宽传输超高清节目。应该说，人们对高清晰的电视体验的追求是无止境的。高清及超高清智能电视机的普及将拉动用户对宽带网络接入及消费的需求。

智能电视产业前景非常美好，但也面临着种种困难和不确定性。

第一，发展智能电视，促进信息消费，需要稳定的政策预期。到目前为止，政府已经发了7张互联网电视内容集成播控平台牌照，但主要针对视听节目。随着互联网技术的不断进步，各种衍生应用层出不穷，对电视机的定义也变得模糊，产业链上下游对政策的把握变得不再清晰明朗。厂商对未来政策未能形成稳定预期，也就很难投入资源进行长期的研发和产品规划。

第二，标准化和兼容互通是智能电视生态系统形成的基础。智能电视技术还处于发展的初级阶段，各终端厂商都在摸着石头过河，各自开发智能电视解决方案。操作系统上的差异就导致不同品牌的终端设备之间很难完全兼容，造成了同一内容服务平台需要为不同品牌的智能电视做定制开发，应用开发者也要为不同品牌的电视机做特殊的应用软件定制。这不仅增加了研发成本，也增加了运营成本，直接阻碍智能电视生态系统的形成和发展。

第三，产业链各方应共同努力，正确引导智能电视消费需求。近年来，移动智能终端快速发展，用户正远离电视，对智能电视的理解也还存在误区。中国电子视像行业协会提出“回归客厅”的口号，期待更多用户了解智能电视、爱用智能电视。