互联网企业争推智能电视打响客厅入口争夺战

    在互联网企业积极拼抢移动入口之际，对于客厅中智能电视入口的争夺战也已短兵相接。

    9月10日，创维与阿里巴巴合作推出三款智能电视；9月5日，小米科技推出一款智能电视；9月3日，TCL和爱奇艺共同推出智能电视TV+。5月，乐视网已推出超级电视X60。

    美国投资银行TopekaCapital分析师布莱恩·怀特发布报告称，苹果会在今年推出配备iRing体感控制器的60英寸iTV电视，这为原本就已经火热的互联网电视市场更添了一把干柴。

    高配低价占领客厅

    年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。目前互联网企业纷纷高调造势大推硬件的情形似曾相识，不同之处只在于去年的产品是手机，今年是电视机。

    没有最低，只有更低。互联网企业独自或者与电视机厂家联合推出的智能电视，正以高配置和不断刷新的低价格相继登场亮相。

    今年5月，当时国内市场60英寸智能电视的价格一般在1.5万元左右，5月7日，乐视推出的60英寸的超级电视X60售价仅为6999元，而关键配置都是顶级的，包括全球唯一的十代线面板——夏普X超晶面板、全球最快的智能电视处理器——高通骁龙S4 Prime四核1.7GHz处理器、最新的无线技术——2.4G/5G同步双频WiFi以及魔音音响和三合一主板。凭借超高性价比，乐视该款超级电视迅速赢得了市场，7月的销量已达到15075台，为国内60英寸电视市场销量第一，份额达到35.23%。

    阿里巴巴与创维合作出产的三款互联网电视产品，分别是42英寸2D青春版、3D梦想版以及55英寸3D版本，均搭载了阿里TV操作系统和创维天赐系统，采用了1920×1080分辨率LGD面板，ARM、Amlogic公司双核CA9加四核Mali400芯片平台。其中42英寸青春版售价低至1999元，另外两款价格分别为2999元和4999元。

    小米发布的47英寸3D电视，照其CEO雷军介绍就是一台电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合，售价只有2999元。

    爱奇艺和TCL合作推出的智能电视TV+， 被TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义称为两个“高富帅”的合作。他介绍说，通过跨界创新，TV+在硬件、内容等方面全方位突破，在业界首次实现了电视直播频道与互联网视频的全无缝切换设计。TCL爱奇艺电视TV+分为尊爵版和经典版两个版本，其中尊爵版TV+最先上市，定价为4567元，经典版TV+定价为2999元，预计在11月上市。

    鲜有参加百度旗下爱奇艺活动的百度CEO李彦宏和很少参加产品发布的TCL董事长李东生，此次共同为合作的电视机新品站台，可见传统家电厂商和互联网企业合作占领客厅的决心。目前TCL每年销售1千多万台电视，70%以上都是智能电视。李东生很乐观地预计：“这款新智能电视的销量将达到100万台。”市场似乎也很看好双方的合作，第二天，A股的TCL集团和港股的TCL多媒体的涨幅分别为2.31%和9.63%，在美国上市的百度则微涨0.64%。

    应该说，在移动互联网领域，作为智能终端的手机市场已被瓜分殆尽，无论是互联网企业还是硬件厂商都开始寻找新的市场，他们的目光不约而同地盯上了智能电视；而且相比网友，电视机观众群体无疑更为广大。

    根据美国市场调研机构NDP的数据显示，美国的电视机已经超过电脑，成为网络视频的主要播放终端。而在过去一年里，人们观看互联网电视的比例大大提高，利用上网电视机观看免费和收费影视视频的消费者比例已从33%上升到45%。与之相对的是，主要利用电脑来观看网络视频的比例，从48%下降到31%。

    毫无疑问，互联网电视正逐步将人们从电脑前重新拉回客厅。与此同时，带有联网功能的智能电视机也正在成为用户的宠儿。NDP2012年10月发布的报告显示，2012年第二季度，中国电视机的出货量中有40%具有上网功能，而这一比例在2011年只有26%。

    依托入口销售内容

    5月2日下午，乐视网CEO贾跃亭发出了一封题为“致‘三星电视’们即将逝去的青春”的内部邮件，宣布重新定义电视，并将矛头对准三星：“以三星为代表的传统电视厂商们，他们工业时代的思维和模式必将老去。”而其5月7日推出的乐视超级电视，也以良好的销售业绩印证了预言：三星在2013年年初推出F8000系列智能电视机时表示，该系列产品在智能电视机硬件、软件以及生产设备等方面均具有领先优势，短期内不易被赶超。但乐视网年中即推出了硬软件相近而售价仅为其一半的X60超级电视。现在的结果就是，三星F8000至今销量不到1万台，不足预判的四分之一。中怡康的市场调查报告显示，7月，在60英寸彩电主流品牌的销量排行榜中，冠军是乐视，三星位居第三。

    凭借低价攻占客厅入口的互联网电视，和过去电视机厂商的做法不同，更看重面向后端收费的潜力。打的如意算盘都是以微利的电视机扩充用户规模，主要依靠内容和服务赚钱。 而且电视属于不同于手机的耐用消费品，这就意味着，一旦占领客厅入口，就等于占领了用户5年以上的时间，可以推送自家的内容和服务。

    贾跃亭说自己的梦想是打造一个“云+多屏终端”的影视纵向产业链，在他看来超级电视的盈利模式主要来自于四个方面，“第一，是硬件本身带来的极低的毛利。第二部分来自内容付费，我们拥有超过70万的付费用户，相信随着乐视超级电视的销售，付费用户数量增长会有带动。第三部分是广告，乐视超级电视的终端占有率达到一定数量之后，其广告效应和增长空间都是非常值得期待的。第四个来自Letv Store第三方应用分成。未来乐视超级电视市场成熟之后，这四个方面的盈利空间是充满想象的。”随着乐视超级电视面世，乐视网“平台+内容+终端+应用”的生态系统终于形成闭环。

    阿里TV操作系统，通过接入支付宝解决了电视平台的支付难题，等于融合电视与电商。在首批搭载了阿里TV操作系统及创维天赐系统的创维电视上，已经接入了淘宝聚划算、支付宝及其水电煤气缴费等功能，消费者可以通过电视的大屏幕在聚划算网站上购物并使用自己的支付宝账户直接结账。而随着合作伙伴的不断加入，阿里TV操作系统或成为电视领域的变革先锋，促使整个产业实现转型。而且，阿里TV操作系统可以支持更实用的多屏互动体验，将手机屏幕、电视屏幕乃至更多的屏幕打通，用户手机里的图片、视频可以直接在电视屏幕上呈现，使用户能够体会到多屏交互的乐趣。

    郝义在接受采访时称生态圈的搭建一定是未来的消费模式，或者是未来的一种行业模式。据介绍，TCL爱奇艺互联网电视内置了包括京东在内的很多B2C平台，直接可以在电视上完成购物。

    就像互联网将日益影响或者颠覆传统产业一样，现在互联网已经开始颠覆传统的电视产业，继手机、PC、平板电脑之后的第四屏的争夺战已经打响，而竞争的焦点除了智能电视外更是其能提供的内容和服务。