专 家 ：齐聚郑纵论农产品电商化

21日，由淘宝（中国）软件有限公司、阿里巴巴集团阿里研究院主办，省网络营销协会协办的2014河南省农产品电子商务高峰论坛在郑举行。国内众多专家及业界高层就我省土特产如何抢搭“电商快车”、打造全新生鲜电商及冷链物流模式、农产品、食品企业电商化等主题进行深入探讨。

论坛上，阿里研究院资深专家张瑞东首先作了“从数据看农产品电商的创新与趋势”主题演讲。针对河南省生鲜电商及冷链物流模式，雏鹰农牧、三全食品、众品集团等企业电商负责人也展开互动交流。针对农产品、食品企业如何拥抱“电商时代”等主题，好想你集团、爱意食品等企业负责人与阿里研究院相关专家展开深入探讨。

张瑞东分析说，目前，我国服装行业电商渗透率为16%，而农产品电商仅为1%，这也意味着，下一波电商的浪潮将集中在农产品和食品上。统计数据显示，目前，在阿里平台上经营农产品的卖家达39.4万家，同比增长45%。从淘宝（含天猫）上农产品卖家的地域分布看，广东、浙江最多，河南排在第九,最热销土特产为大枣及山药。从农产品交易额来看，河南在全国的排名为12名，这显然和其农产品大省身份不相符，未来河南农产品电商化还有很长的路要走。

新农人联合会发起人毕慧芳认为，农产品电商的本质是锁定生鲜电商，很多人会说生鲜电商考验的是物流链，生鲜电商要想发展，要特别重视和关注优质原产地资源和掌握这些资源的新农人。

当谈到农产品如何构建电商渠道时，三全食品电商负责人张浩杰分析说，作为农产品，安全性和品质是重中之重，其次则是用户体验。他认为，目前，大型传统企业对互联网变化反应较慢，需要进一步增强线上线下融合经营意识。雏鹰农牧、好想你集团相关负责人认为，电商经营除要牢牢瞄准渠道和模式之变外，还要注重突出创新产品，提升产品质量依然是传统企业走电商之路的经营法宝。