重视公益题材 提升营销效率

    10月16日消息，在今天举办的第五届金网奖暨2013中国网络营销高峰论坛上，中国互联网协会副理事长高新民在致辞中表示，移动互联网、社交化媒体及大数据等已成为网络营销创新的主流趋势。尤其值得关注的是，越来越多的企业开始将公益作为网络营销的重要题材，这不仅体现出广告主日益强烈的社会责任感，也反映出广告主越来越多地意识到要加强跟消费者的感情的共鸣，才能够提升营销的效率。

　　第五届金网奖暨2013中国网络营销高峰论坛由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网、IT专家网承办，迄今已成功举办四届，成为广受国内外业内人士高度关注的网络营销盛会。

　　中国互联网协会副理事长高新民

　　以下为高新民演讲实录：

　　各位嘉宾，女士们、先生们，大家早上好!

　　非常高兴再次参加金网奖盛会，短短五年间，金网奖已经成为了业界倍受关注的网络营销盛会，也成为我们交流网络营销经验和观点的重要平台。对我们国家的网络营销产业的健康发展做出了一定贡献。为此，请允许我代表中国互联网协会对本届金网奖盛会的胜利召开，表示最热烈的祝贺。在此我也代表中国互联网协会网络营销工作委员会，对各位嘉宾，女士们、先生们，今天在百忙当中光临我们这个盛会表示最由衷的感谢和欢迎。

　　自创办金网奖以来，最近这五年当中我们见证了网络营销的飞速发展，这里面有几点：

　　一，技术。移动互联网、社会化媒体还有最近两年新兴的云计算大数据等技术运用，对网络营销的创新理念和网络营销的模式创新，起到了巨大的推动作用。

　　二，最近几年我们国家网民的数量特别是宽带的发展，为我们开展网络营销，提供了一个非常好的基础设施环境。

　　三，各个产业，特别是传统企业在热烈地拥抱互联网，传统企业拥抱互联网的切入点在哪儿？就是在网络营销。这给我们网络营销带来了巨大的机遇和创新空间。

　　在这个背景下面，我们的网络营销盛会肩负着很重要的责任，就是要不断探索网络营销发展的趋势、新的创新、新的模式等，都需要去关注。

　　今年8月份国务院颁布了宽带中国战略，还有一个是促进信息消费的若干意见。大家关注一下这两个重要的文件。这两个重要的文件对我们网络营销产业会起到巨大的推动作用。这是国家政策层面的宣示。宽带中国这个文件里面就确定了到2015年要实现城市宽带达到20兆，农村达到4兆以上，其实很多大城市已经在做了。到2020年，城市宽带技术要达到50兆，农村要达到12兆，现在正在开始实施，这个对我们国家互联网的普及，特别是网络营销基础设施环境的改善会起到重大的作用。在促进信息消费这个文件里面，专门有一段讲到电子商务，其中包括网络营销，要采取各种各样的措施，大力推广和进一步加强电子商务的应用，所以这是对网络营销重大的利好消息。

　　技术方面，对我们影响最大的，一个是移动互联网一个是社交媒体。社会化媒体的发展，和移动互联网的发展，使我们网络营销有了巨大创新的空间，今年的金网奖案例当中有很多这方面的成功案例。

　　另外，大数据的不断开始普及和运用，使得网络营销逐步走向精准营销变得更加实效和有方向，这也是一个非常重要的技术。

　　本届金网奖里面公布的一些获奖案例，可以看出来移动互联网社交媒体大数据等等都已经成为网络营销创新的主流趋势。

　　更值得一提的是现在越来越多的企业也将公益作为网络营销的重要题材，这个叫做社会营销。社会营销是用公益做题材为营销。社会化营销，是跟社交媒体结合起来做的网络营销。这两个还是有一点不一样的。我认为，做公益题材的社会营销，也体现了我们的广告主的社会责任感，也反映出广告主越来越多地意识到要加强跟消费者的感情的共鸣，才能够提升营销的效率。

　　最后，再次感谢在座各位的参与，相信网络营销行业会更加昌盛、更加繁荣，希望各位嘉宾能够在本次金网奖上来分享你们自己营销的一些经验，广泛交流本身的观点，共同推动我国网络营销事业的健康发展。