“双11”零售大幕开启 电商巨头竞拼新玩法

距离“11月11日”还有数日，但电商界“双11之战”已经硝烟弥漫。昨日，京东、苏宁等电商正式启动了“双11”活动，与此同时，天猫各种预热活动也开始轮番登场。记者了解到，今年“双11”，不少电商除了拉长战线外，在新渠道、新科技方面更是出现了更多新的“玩法”，将为消费者带来一场全新的购物盛宴。

线上线下全渠道融合助力消费再升级。今年天猫“双11”将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与，从服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。“双11”期间，京东将携手60万家门店，包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市等创新业态，通过智能导购、AR/VR试衣、智能理货、刷脸支付等众多“黑科技”的应用技术，京东将以更完备的零售基础设施和更先进的零售科技为消费者开启“无界零售2.0”的全新消费体验。记者了解到，苏宁2018全民嘉年华从11月1日持续到12日。今年“双11”，苏宁战场进一步扩大，全国10000家门店将纷纷“参战”，线下门店囊括商品销售、服务、体验等多种功能，实现精细化运营，通过社区、社群等渠道，把消费新场景搭建到每个人的身边。

从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，是今年“双11”最大的“看点”。2018年天猫“双11”，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与。今年，不仅在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌等，消费者都能参与到天猫“双11”的狂欢中来。就苏宁而言，今年“双11”，苏宁推出了“赛事+购物的全家桶套餐”，带来一场创新综艺互动秀。少儿型秀大赛、3V3足球挑战赛、狮王全球电竞赛、广场舞大赛4大赛事等“重头戏”，覆盖老中少群体。